Iluminando a terapia de varejo

A Banana Republic tem uma loja especial em São Francisco. É aqui que testam novas roupas e acessórios antes de lançá-los nacional e internacionalmente. O design é diferente de uma loja típica da Banana Republic. Em primeiro lugar, há muito espaço aberto nas prateleiras. Eles não estão cheios de roupas que você vê em outras lojas. Existem apenas alguns de cada item, com tamanhos adicionais disponíveis na parte de trás, mediante solicitação. Isso faz com que pareça muito mais uma boutique do que uma rede internacional.

A primeira coisa que você vê ao entrar é uma grande área de estar, o que parece contra-intuitivo para a venda de produtos. No entanto, atrai você para a loja de uma forma muito convidativa. A principal área de vendas é iluminada por um sistema de trilhos LED de tensão de linha suspensa. Cada cabeçote usa 16,5 W de potência para produzir 75 W de iluminação. A temperatura de cor é de 3.000° Kelvin com um índice de reprodução de cor (CRI) de 92. Todo o sistema é preto para se misturar ao teto preto, que também esconde o sistema HVAC e sprinklers. São utilizados para destacar as roupas, junto com a arte e outros aspectos da decoração.

Existem janelas do chão ao teto ao longo de toda a fachada frontal. A obra de arte gigante chama sua atenção enquanto você passa. Para mim, isso é mais eficaz do que ter manequins nas vitrines, que podem bloquear a visão do que o resto da loja tem a oferecer.

A sensação geral da loja é um safari africano. Há enormes fotografias de elefantes e girafas, além de imensas mesas de pedra e madeira, que exibem roupas e acessórios de bom gosto.

Nas paredes há prateleiras grossas de madeira crua que guardam travesseiros, mochilas, bolsas e sapatos intercalados com artefatos africanos. A paleta de cores suaves unifica os itens visualmente. Estes são iluminados com o sistema de trilhos.

As prateleiras são rasas o suficiente para não projetarem linhas de sombra nos produtos expostos nas outras prateleiras. A temperatura de cor de 3000° Kelvin corresponde à da iluminação halógena. É um pouco mais fria que a luz incandescente, que tem uma temperatura de cor de 2.700° Kelvin, mas é muito mais quente que a luz do dia, que tem 5.000° Kelvin. Esse calor percebido, quando comparado com a luz externa, ajuda a atrair as pessoas para dentro da loja. Isto é especialmente verdade em São Francisco, onde quase sempre faz frio, mesmo no verão.

Existem também vitrines independentes com tampo de vidro que guardam joias. Eles são iluminados por dentro, usando iluminação LED linear que fica atrás da borda de metal. Eles também têm uma temperatura de cor de 3.000° Kelvin com um CRI de 92.

Isso fornece uma luz sem sombras para os itens, sem o brilho que você obteria com a iluminação superior. Além disso, você não cria uma sombra ao se inclinar e olhar para a vitrine.

A área do camarim é bastante suntuosa. Há uma seção espelhada muito alta que oferece cinco vistas diferentes quando você experimenta roupas. Cada espelho foi retroiluminado com LEDs lineares. A temperatura da cor aqui também é de 3000° Kelvin. Acho que a consistência da temperatura da cor dos diferentes tipos de iluminação ajuda a unificar visualmente a loja.

Esta iluminação traseira fornece uma iluminação muito complementar da cabeça aos pés. Normalmente, em outros ambientes de varejo de roupas, há apenas iluminação superior, que pode lançar sombras fortes no rosto das pessoas e fazê-las parecer desleixadas. Além disso, uma luminária pendente gigante oferece luz ambiente para ajudar a suavizar ainda mais as sombras.

Cada camarim individual possui um espelho retroiluminado. O downlight suspenso suspenso é instalado a 1,5 metro de distância do espelho para fornecer alguma luz ambiente para o ambiente sem lançar luz forte sobre as pessoas que estão experimentando roupas.

Existe até uma área de estar no camarim. Um lustre gigante ajuda a ancorar o espaço dentro do grande showroom de conceito aberto. Esta luminária está equipada com lâmpadas LED em forma de ponta de chama. São 2700° Kelvin com um CRI de 90. Isso adiciona um pouco mais de calor para tornar esta área ainda mais aconchegante.